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不好意思让一让,这个领域中国打算拿个第一丨品牌新事

时间:2018-1-31 23:40:35   作者:admin   来源:www.lab5.cn   阅读:258   评论:0

原标题:不好意思让一让,这个领域中国打算拿个第一丨品牌新事

不好意思让一让,这个领域中国打算拿个第一丨品牌新事

尽管从眼前看,中国需要大量的进口,这将刺激工业发达国家的生产,但是长远而言,“洪水猛兽般的中国出口品会成为必然”。

——1979年3月《经济学人》

文/清水官

“七年前我想不明白,中国制造业天下第一,为什么我们中国人看不起国货?我更想不明白,为什么中国做的产品,在美国买比中国买便宜很多?”带着这个疑问,雷军创建了小米。

雷军当年的疑问,代表了以代工工厂为核心的整个中国制造的困境:输出了产品,却没能换来品牌的美誉。幸而,改变已经从传统制造的代工厂开始,逐渐蔓延到高端制造领域。和雷军一样,他们的目标很简单,在未来几十年,占领微笑曲线的两端。

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微笑曲线示意图

传统制造:转变形象

为中国制造创造第一次辉煌的,是OEM工厂,所谓OEM,即贴牌代工工厂。他们如今的逆袭也很简单——依托多年来代工的经验和技术,对接电商,实现自创品牌的目标。

这个路径的最大前提,是代工的质量“青出于蓝”。

温州黎东为JINS的眼镜代工,浙江银座为欧美国家的几十个箱包品牌代工,卡奈俪尔为ZARA代工,雪达婴本为无印良品、班尼路和大嘴猴代工,但如今他们都有自己独立研发的自主品牌。

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中国代工厂

自建品牌后,通用的模式是工厂直接对接互联网,以电商的形式输送产品。不管是阿里、京东、网易严选还是独立电商平台,都为他们提供了很好的展现路径,产品最终到达消费者手中,给了口碑继续发酵的机会。

国货品质逐渐赶超的形象已经建立,这是传统制造商们多年努力的结果。但尽管如此,依旧不足以快速且彻底地扭转世界认知。一方面品牌的建立非一日之功,另一方面,在高端制造方面,中国也必须有自己的话语权,才能真正从制造大国转为制造强国。

从这个角度来说,在巨头云集的新领域异军突起,是中国核心产业夺取全球战略制高点的期望。

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新领域:弯道超车

中国制造从一开始,就缺席了全球高端制造的大部分领域。在改革开放后,通过“以市场换技术”“合资”等政策发展汽车、彩电、集成电路产业,但始终未能摆脱对引进技术的依赖。

以汽车产业为例,一汽大众、广汽丰田、东风日产等等,从名字来看,就充分体现了这个历史遗留问题,直到新能源车领域的异军突起。

在世界任何一个地方都不会出现这样的盛况,中国的新能源汽车企业已超过200家。2016年,中国卖掉了令人瞠目结舌的2800万辆汽车,其中包括50.7万辆新能源汽车。

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中国新能源汽车近五年产量(万辆)

这个领域第一方阵的领导者是比亚迪。数据显示,2016年比亚迪的新能源车销量同比增长70%,高于53%的行业增速,而根据中汽协的数据,今年1-10月,比亚迪新能源车销量继续位列中国大陆第一。

比亚迪也是最先提出并践行新能源车全领域概念的中国企业。全领域的野心在于,但凡道路交通领域所有用油的地方,都要用电来搞定。从城市公交、道路客运、出租车、环卫车、私家车甚至是矿山、机场、港口等特殊领域,都要有新能源汽车,将电动化进行到底。

而正因为全领域覆盖,使得它在全球输出中拥有极大的产品优势。在洛杉矶、伦敦、鹿特丹和新加坡等城市,可以看到比亚迪电动车在街上奔驰的身影;美国许多州的学校和政府都向比亚迪大量购买电动大巴,作为校车或者公交车来运作。

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海外的比亚迪新能源公交汽车

整体来看,截至今年10月,比亚迪的全球输出已经覆盖6大洲,50多个国家和地区,200多个城市。

就连日本这样的汽车制造大国,都于2015年在京都引入了5台比亚迪电动大巴K9,而这也是中国汽车品牌第一次进入日本市场。

实际上,比亚迪之所以能够进入日本市场,就源于日本在电动大巴领域尚未有量产的能力,但又有节能减排的国家战略,从而助力比亚迪得以弯道超车。

关于K9还有个小细节值得一说,日方最初的5辆采购是很低调的,但第二次采购就大张旗鼓了很多,不仅直接下单购买,而且还在12月1日的冲绳举行了隆重的交付仪式,并邀请中国驻日本大使馆公使郭燕等出席仪式。

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冲绳比亚迪电动大巴K9交付仪式

另一个带有逆袭意味的是电子产业,这个历经“缺芯少屏”伤痛几十年的行业。

机会来自于OLED。

OLED被认为是下一代的平面显示器新兴应用技术。但早期OLED仅有10%的良品率,这显然无法满足iPhone这样的量产需求,高端但无法普及。三星掌握了OLED手机屏幕的话语权,液晶显示器则以LGD为主。

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LG OLED显示屏

2013年以后, OLED面板的良品率被提高到了80%以上,由此,LG、夏普、松下等国外厂商纷纷加快布局,以迎接OLED时代的到来。

这个时候,已经在面板产业投资了十多年的中国企业,就瞄准了这个技术迭代的时间差,搞液晶的继续搞液晶,而有余力的就突破OLED,这让中国在显示屏这个领域不掉队,而全球则形成了韩国、日本、中国台湾、中国大陆四方逐鹿的局面。

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华星光电面板制造车间

在这场争夺战中,中国大陆独有的优势则是投资、市场、人才储备和效率。

大陆显示产业代表队有京东方、华星光电、天马微电子、维信诺国显光电、和辉光电、中电熊猫电子等,其中京东方是当之无愧的方阵领导者,除了今年业绩几十倍飙升,更重要的是在尖端技术,尤其柔性OLED细分领域,京东方已经宣布实现量产,这打破了三星对该领域的垄断。

胡润百富榜今年首次推出先进制造企业家榜,他们在各自的领域努力赶超,上演着不胜枚举的弯道超车案例,代表着中国制造的最高水平。

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2017胡润先进制造企业家榜前十名

过去,我们还在疯狂从日本买马桶盖,但如今像比亚迪这样的中国制造却逆袭回去,踏上了中国制造走向全球顶尖的最后一公里,那是一个从量到质,最终改写标准的复兴的未来。返回搜狐,查看更多

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